当前，全路货运改革不断深化，青藏铁路公司全面落实市场主体地位，走向市场步伐不断加快。宣传部门和宣传干部需发挥三大优势，为改革提供坚强有力的思想基础、舆论支持和文化保障。

　　发挥思想引领优势，开展大讨论形成思想共识。一是要围绕“铁路走向市场”大讨论活动，增强实施货运改革的自觉性。要善用各种宣传工具，强力推进货运改革的实施;充分发挥宣传阵地作用，采取职工喜闻乐见的形式进行宣传引导。二是通过搭建互动交流平台，依靠职工群众的智慧和力量，解决制约铁路走向市场的突出问题。三是采取定期分析、阶段汇报、整理汇总等方式，了解职工在改革中的所思、所想、所盼，通过多层次、多方面的互动讨论，切实解决职工的实际问题。

　　发挥舆论引导优势，积极营造浓厚宣传氛围。一是坚持“低调、平和、据实”和“主动发声”的原则，把握宣传口径，实事求是、准确客观地介绍铁路货运改革情况，为公司货运改革宣传造势。二是搞活宣传形式，借助有利时机，积极向社会宣传铁路改革内容，扩大营销宣传的辐射面和影响力，为改革营造良好的外部环境。三是加深干部职工对货运改革政策的理解和认识，为货运改革打好群众基础。在公司官方微博上开设《铁路货运知识》专栏，开展“货运新体验”等活动，进行货运改革宣传。

　　发挥文化导向优势，巩固货运改革宣传成果。一是结合货运改革，在公司各个系统挖掘勇闯市场、广揽货源、优质服务的先进个人和集体，集中宣传推广货运改革的成功案例和经验，营造学先进、赶先进的浓厚氛围。二是大力打造品牌形象工程，传播“高原铁路”品牌文化。分系统、有重点地组织开展品牌评比活动，创建具有信誉度、知名度的客货服务品牌和优质高效的安全生产品牌。三是完善经营文化，加快走向市场步伐。各级宣传部门要在突出重点、增强针对性、实效性上下功夫，深入研讨经营文化工作方案，确保工作扎实开展、取得实效。